维密试借联名拉业绩 但“大炕四件套”效果堪忧

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12月4日消息,一年一度的维密大秀虽然已落下帷幕,但是在维密秀上十分吸睛的Mary Katrantzou联名款将于2019年 1 月线上和线下两个渠道发售。

有观点认为,维密之所以选择联名来吸引消费者的注意,是借此挽救其日益下滑的业绩。 根据维密母公司L Brands集团发布的2018财年三季报显示,该集团销售额同比增长5.9%至27.7亿美元,营业收入大跌76.5%至5440万美元,净亏损达到4280万美元。其中,该集团可比销售额同比增长4%,维密可比销售额下滑2%。

据了解,此次联名设计师Mary Katrantzou的系列款式共有15套,采用大面积且色彩艳丽的印花图案作为主调,产品包含了印花式内衣、睡衣等产品。但是绚丽印花却被网友戏称是“东北大炕四件套走向世界”。

如此看来,今年其联名款因为色彩过于饱和,受众偏窄等原因,恐怕难以超过去年联名款在部分渠道发售半日内售罄的成绩。

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